En marketing digital, deux mots reviennent souvent : SEO et SEA. Derrière ces acronymes se cachent deux stratégies qui visent à améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Elles fonctionnent pourtant de manière bien distinctes… Explorons donc ensemble leurs différences, afin d’avoir toutes les cartes en main pour sélectionner la bonne stratégie SEO et/ou SEA pour votre entreprise.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (pour Search Engine Optimization), ou référencement naturel, consiste à optimiser votre site web pour qu’il apparaisse dans les résultats organiques (c’est-à-dire non payés) des moteurs de recherche. Cela inclut plusieurs éléments à prendre en compte, comme par exemple :
- Optimisez ses mots-clés : identifier et intégrer des mots-clés pertinents dans le contenu de votre site.
- Créez du contenu de qualité : produire des articles, des vidéos et d’autres contenus qui répondent aux requêtes de votre audience.
- Améliorez l’expérience utilisateur : assurer une navigation fluide, des temps de chargement rapides et un design responsive.
- Intégrez des backlinks : obtenir des liens entrants de sites web fiables pour renforcer votre autorité.
Maitriser les codes du SEO demande une véritable expertise en marketing mais également en développement informatique.
Le SEO est une stratégie à long terme qui demande du temps et des efforts en continu, mais elle offre des résultats durables et valorisants ! Vous investissez sur l’avenir !
Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA (pour Search Engine Advertising), ou référencement payant, consiste à acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche pour apparaître en haut des résultats (ou en bas). La plateforme la plus connue pour le SEA est Google Ads. Il faudra au préalable choisir la bonne typologie de campagne puis le bon objectif à atteindre (génération de ventes, acquisition de prospects, hausse de traffic, amélioration de la notoriété…).
La plupart des campagnes demanderont de maitriser ces 3 points suivants :
- Enchères sur les mots-clés : vous faites des enchères sur des mots-clés spécifiques pour que vos annonces apparaissent lorsqu’un utilisateur les recherche.
- Création d’annonces : vous créez des annonces textuelles et visuelles qui seront affichées dans les résultats de recherche ou sur d’autres sites partenaires.
- Budget et Coût Par Clic (CPC) : vous définissez un budget et payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce.
Le SEA offre des résultats immédiats et une visibilité rapide, mais il nécessite un budget publicitaire continu, une très bonne maitrise de l’outil choisi ainsi qu’une connaissance approfondie de votre produit ou service, et bien sûr de votre cible !
Comparaison entre SEO et SEA
| SEO | SEA | |
|---|---|---|
| Coût | Principalement du temps et des ressources internes. | Paiement pour chaque clic ou impression. |
| Temps nécessaire pour constater les résultats | Moyen à long terme (mois, voir années). | Court terme (quelques jours, voir quelques semaines). |
| Durée des effets | Durable, avec des bénéfices à long terme. | Temporaire, les effets s’arrêtent lorsque les publicités cessent. |
| Confiance des utilisateurs | Souvent perçu comme plus fiable et crédible. | Parfois perçu comme moins fiable (publicités). |
| Contrôle sur l’apparence | Limité à l’optimisation du contenu et des métadonnées. | Grand contrôle sur les annonces et leur position. |
| Adaptabilité aux changements d’algorithmes | Doit constamment s’adapter aux mises à jour des moteurs de recherche. | Peu impacté par les mises à jour de l’algorithme de recherche, néanmoins l’algorithme d’affichage des publicités est totalement opaque. Il faut donc rester vigilant. |
Exemple de SEO réussi
Prenons l’exemple d’une boutique en ligne spécialisée dans les accessoires de jardinage. En investissant dans le SEO, cette boutique peut :
- Optimiser ses fiches produits en incluant des descriptions détaillées avec des mots-clés comme « accessoires de plantation ».
- Créer des articles de blog sur des sujets tels que « Comment choisir les meilleurs accessoires pour vos semis ? », attirant ainsi des visiteurs intéressés par des conseils et astuces. Cet article proposera des liens vers les produits de la boutique, générant ainsi des ventes supplémentaires.
- Obtenir des backlinks en collaborant avec des influenceurs férus de jardinage qui renvoient à leurs produits.
Avec le temps, cette stratégie améliore le classement de leur site sur Google (entre autre), augmentant ainsi le trafic organique et les ventes.
Découvrez la stratégie SEO de Pierre et Terre, constructeur de maisons individuelles.
Exemple de SEA efficace
Imaginons une entreprise de services de ménage à domicile qui souhaite rapidement augmenter ses clients. En utilisant Google Ads, elle peut :
- Enchérir sur des mots-clés comme « société ménage à domicile ».
- Créer des annonces accrocheuses avec des offres spéciales, par exemple « 50% de réduction sur votre premier mois de ménage à domicile ».
- Définir un budget quotidien et cibler des zones géographiques spécifiques pour maximiser l’impact.
En quelques jours, cette entreprise voit une augmentation significative des appels et des réservations, grâce à la visibilité immédiate des annonces payantes.
Le choix entre SEO et SEA dépend de vos objectifs, de votre budget et de votre échéance. Mais aussi de votre produit ou service et de sa cible.
Le SEO est une stratégie durable et fiable à long terme, tandis que le SEA offre des résultats rapides et un contrôle précis sur vos annonces. Vous pouvez évidemment combiner ces deux stratégies pour maximiser votre visibilité en ligne et atteindre vos objectifs commerciaux plus efficacement.
Pour obtenir des conseils personnalisés sur la meilleure stratégie pour votre entreprise, n’hésitez pas à nous contacter.